品牌纷纷入局，私人定制化妆品未来会迎来爆发吗？
时间：2019-01-23 22:03:05 来源：[db:来源] 编辑：[db:作者] 点击：
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国内个性化定制化妆品的推行仍然面临诸如法律法规限制等问题，也有不少人对定制化妆品的测试、安全等表示怀疑。个性化定制化妆品是否能成为未来的行业趋势，还有待时间的检验。
日前有报道称，花王集团计划于2019年推出根据个人肤质、基因信息而定制的化妆品，并且定价不会很昂贵，未来还将把定制化产品扩展到日用品领域。个性化定制的热潮继续在化妆品界蔓延，有分析指出，定制化妆品市场或可能成为下一个品牌争夺的战场。
中国企业在这股热潮中也没有落下，珠海伊斯佳在2016年挂牌新三板时，就称在推进“化妆品私人定制+智能制造”项目。在近两年的美博会上，也有企业挂出私人定制的招牌。然而，国内个性化定制化妆品的推行仍然面临诸如法律法规限制等问题，也有不少人对定制化妆品的测试、安全等表示怀疑。个性化定制化妆品是否能成为未来的行业趋势，还有待时间的检验。
化妆品品牌布局个性化定制市场
2017年年底，英敏特发布了四大或将影响今后数年的全球美容及个人护理趋势，其中就包含个性化美容。英敏特的报告指出，消费者对于个性化美容的需求与日俱增，品牌将不能只单凭对于年龄、性别及身形来寻找目标客户，未来，美容行业将不得不解决消费者的个人需求问题。
不少化妆品品牌在个性化定制方面已经有所动作：2013年，羽西推出昵称为“彩虹瓶”的中草药护肤定制产品，打出“一人一方”的招牌，后来又推出虫草焕颜定制精华，继续布局定制化妆品市场;2016年，兰蔻推出Le Teint Particulier 定制肤色粉底项目，可以根据机器识别消费者的肤色，并调配适合消费者肤色的粉底;科颜氏推出的个性化护肤解决方案Apothecary Preparations在2017年宣布将推广至全球门店;资生堂的个性化定制护肤品系统“Optune”能搭配超过1000种调配组合……
珠海伊斯佳在2016年的公开转让说明书中表示，公司预测未来私人订制概念将充分渗透美容行业，为抢占蓝海已于2015年开始筹备私人订制项目，通过与中国服装界私人定制的先驱红领集团合作，将实现从传统方式转型升级，实现 C2M 模式。 伊斯佳董事长王德友曾表示，未来伊斯佳将建成“线上平台—大数据(皮肤和配方)—智能生产—个性或智能产品—智能物流—智能服务”的私人订制服务链条。
大规模私人定制的实现难度有多大?
大规模私人定制化妆品首先面临的质疑就是生产成本过高。“私人定制虽然炒作了很多年，国内也有品牌在做，但真正根据每个人的皮肤状况生产，成本太高了。”化妆品配方师甄垚向界面广东表示。
配方的安全性和稳定性也是私人定制饱受质疑的一点。有业内人士表示，一个配方需要经过多重测试才能上市，随意变动一点原料的配比，都会给产品最终的品质带来众多不确定性。
目前市面上大多的个性化定制产品并不是完全彻底的“一人一品”，尤其对于护肤品来说，像羽西的虫草焕颜定制精华只提供三种定制方向，科颜氏的Apothecary Preparations是将已经有五种功效的精华，根据消费者的皮肤测试结果挑选两款精华组成配方。甄垚表示，现在的私人定制护肤品，把皮肤划分为几大类，然后根据这些类型生产相对应的产品，比现有的化妆品划分要细一些，针对性强一点，但并不是大家理解的私人定制。
“现在基本上还算炒作概念，但消费者新鲜感过了，还是要回归产品本身。”甄垚判断，私人定制不会成为潮流，只是小众需求。
