[2018年各部门总结] ④ 零售，H&B店和网红的重要性提升(2)
时间：2019-01-23 22:40:08 来源：[db:来源] 编辑：[db:作者] 点击：
今年十大人气商品中，CJ O Shopping电视购物中出现4件与美妆有关的产品，GS电视购物、乐天电视购物和NS电视购物等的美妆产品都非常受欢迎。
爱敬产业的Age20’s水粉霜粉盒（Essence Cover Pact）保持电视购物的优势地位。托尼魅力与意大利知名时尚品牌MOSCHINO合作在电视购物渠道推出限量版系列，播放3次销售累计2万套，引发关注。
以抗衰老功能性化妆品著称的品牌‘AHC’与药妆品牌CNP DOCTORAY携手推出Cledbel，并邀请高小英担任品牌代言人，取得热烈反响。
不断涌现的网红化妆品很受欢迎
消费者们因追求实惠购买廉价商品的购买形态发生变化，为激烈的竞争带来巨大影响，消费者们对邀请昂贵的广告代言人来提高品牌力的营销方式不太关注，并且随着具有相似功能的产品不断涌现，消费者对品牌的忠实度下降。
与之相反，消费者们更加关注YouTube、Instagram等平台上具有超高人气的网红们，最近年轻消费者们对在社交平台、博客和购物商城上销售的陌生化妆品抗拒感下降，对网红等网上知名人士的评价呈现逐渐信任的趋势。
特别‘网红经济’在无数粉丝的基础上大受欢迎，韩国网红商务的成功案例代表是‘IMVELY’推出化妆品品牌‘Velyvely’，PONY推出彩妆品牌‘Pony Effect’以及Saerom Min推出的ROMAND。
线上渠道和社交平台等渠道可迅速应对对流行敏感的消费者们不断变化的需求，线上和社交平台上的化妆品品牌们用有趣和有创意的产品代替传统高端或自然主义理念，决胜负。
从网上开始业务的化妆品企业们正不断拓展线下领域，在百货店开设快闪店或自己卖场，或者通过开设旗舰店争取与消费者在线下交流，被熟知的线上品牌通过拓展线下渠道有助于吸引新的顾客群体。
