讲究门当户对 日化品牌“蹭”IP匹配度很重要(2)

时间：2019-01-25 18:41:27 来源：[db:来源] 编辑：[db:作者]  点击：

0

对于小品牌来说，抱爷还特别提到在IP的选择上切莫急功近利。“如果团队还不成熟，供应链不稳定，建议品牌不要选价格非常高的IP合作。这样的投资回报往往不成正比。以‘故宫淘宝’为例，产品之所以质量会跟不上需求，就是供应链不成熟。所以一旦和故宫这种大IP合作，将难以驾驭。”抱爷说道。

“蹭”IP成功案例

●玛丽黛佳&KFC：玛丽黛佳联手KFC在2017年开展了一场“彩妆+美食+色彩”时尚跨界合作，推出KFC合作款限量礼盒，发动“全媒体”传播并联合多平台与消费者互动，最终帮助玛丽黛佳天猫旗舰店三天销售额超过1200万元。

●自然堂&旺旺/自然堂&好奇：2018年，自然堂专门开发了两款创新产品：一款是旺旺气垫粉底，一款是自然堂*好奇尿不湿联名款面膜，这番操作让自然堂一跃成为去年双十一全网国货品牌的销量冠军。

与IP合作考虑因素

1.IP是否具有持续生成好内容的能力或者塑造话题能力

2.IP是否具备号召力和影响力

3.选择差异化的IP，而非仅看IP的知名度