联合利华重视内部孵化美容新品牌，推出按月订购个人定制护肤品牌(2)
时间：2019-01-30 11:36:18 来源：[db:来源] 编辑：[db:作者] 点击：
近年来联合利华收购或孵化的品牌也多与可持续发展、环保等主题有关，比如 Love Beauty and Planet。
Love Beauty and Planet 已经将产品品类拓展至美容领域之外，将于3月推出家庭护理系列 Love Home and Planet，该系列将包含38个SKU，包括洗衣粉、洗碗皂、烘干纸和多用途清洁喷雾等，价格从3.49美元到12.99美元不等。Love Home and Planet所有产品都是采用植物萃取物制成，包装也以可回收材料为主，目前只在 target.com 上有限销售，将于3月开始大规模销售。
Love Beauty and Planet 创新部门全球总监是这样解释品牌为何从美容进军家庭护理的：“我们看到美容和自我表达的定义正在扩大，消费者自我表达的方式已经从最初的护肤产品拓至家居产品。我们意识到这个品牌不一定要局限于一个特定类别，它可以是一个生活方式品牌。”
美妆个护企业热衷孵化新品牌
去年，品牌孵化是美妆个护领域的热点，不止是联合利华，各大美妆集团都在争相推出适合千禧一代的产品，拓展多元化分销渠道：
法国美妆巨头欧莱雅集团去年接连孵化了天然护理品牌 Seed Phytonutrients，与英国足坛巨星大卫·贝克汉姆(David Beckham)合作推出的男士理容品牌 House 99，以及有机美容护肤 La Provencale Bio;
美国个护用品巨头 Johnson & Johnson(强生集团)旗下 Clean & Clear 品牌去年8月还推出了专门面向 Z世代消费者的分支业务 C&C，只在美国美妆连锁商店 Ulta Beauty 出售
联合利华的高管还向媒体透露，基于新任 CEO Alan Jope 的品牌建设策略，公司未来可能会继续孵化更多品牌。Alan Jope 于今年1月1日正式接替Paul Polman 担任公司新任 CEO，Alan Jope从2014年起担任该公司个人护理部门总裁，曾带领该部门快速收购了多个品牌，包括专业护肤品牌 Dermalogica 和男性在线美容护理平台Dollar Shave Club 等。
