上线天猫旗舰店 鸥美为何仍打“药妆牌”(2)

时间：2019-03-07 12:15:53 来源：[db:来源] 编辑：[db:作者]  点击：

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资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰表示，国外知名的、在药店具有较长销售历史的药妆护肤品牌出于监管管控等原因，目前在宣传时对于使用“药妆”两字相对谨慎，也尊重中国本身没有药妆这一分类;相反其他一些国内企业，本身未必有很强的科研能力，反而很激进地鼓吹并使用“药妆”这个词，以吸引消费者购买。

纵观在欧盟等一些发达国家，“药妆”被视为一种特殊的化妆品，须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且必须完全公开有效成分及安全性等配方，并不含公认的致敏源。而在韩国，“药妆”的功能主要以美白、祛皱和防晒为主，在包装上与普通化妆品有区别。

“基于一个‘药’字，一些不法商家开始对此大做文章，由此而衍生出的‘药妆品’，让消费者误以为是‘药用化妆品’，究其本质则是化妆品，并不存在药用价值。”一位不愿具名的业内人士进一步指出。

行业整改两重天

实际上，我国对于“药妆”的管控由来已久。《化妆品卫生监督条例》第十二条规定：“化妆品标签、小包装或者说明书上下得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语。”另据《化妆品命名规定》第五条规定：“化妆品命名禁止使用下列内容：(二)医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语;(三)医学名人的姓名;(四)消费者不易理解的词语及地方方言;(六)已经批准的药品名;(八)其他误导消费者的词语。”

对于违规宣称药妆的企业，国家也出台了相应的法律法规。上海衡孚律师事务所律师李红俊在接受北京商报记者采访时指出：“根据《化妆品卫生监督条例》第二十八条规定，对违反本条例其他有关规定的，处以警告，责令限期改进;情节严重的，对生产企业，可以责令该企业停产或者吊销《化妆品生产企业卫生许可证》，对经营单位，可以责令其停止经营，没收违法所得，并且可以处违法所得二到三倍的罚款。”

面对国家进一步申明宣称“药妆”系违法行为后，目前，在淘宝、京东上搜索“药妆”已没有相关产品。曾经主打“药妆”的化妆品品牌也纷纷开始整改转型。曾与鸥美药妆相似的“药妆”集合店——优贝施，目前已在部分店铺已经隐去了“药妆”相关字样，据优贝施店员介绍，现在已不让宣传“药妆”。但对于禁止原因，店员则含糊其辞。1月22日，曾经的“森田药妆”也将微信公众号的名称改为了“森田品牌资讯”，但在该公众号的介绍中，仍存在“药妆”宣传。

值得关注的是，在消费者追捧“药妆”概念之时，这些主打“药妆”的店铺实际上经营状况并不亮眼。据启信宝数据显示，上海鸥美药妆保健用品有限责任公司在2013-2017年营收在4000-7000万元之间，而净利润则在-4000万元-0万元区间。

“曾号称“药妆”的品牌亟待转型。”姜晓峰建议：“美容护肤行业需要有新概念。从草本天然到药妆，就是新概念的推陈出新，也符合现在消费者追求更专业产品的消费升级的心理趋势。透过国家对药妆的管控，可以进一步规范市场发展。”