95后“认真少女”专注口红测评,入淘一年吸粉百万(2)
时间:2019-03-08 09:55:58 来源:[db:来源] 编辑:[db:作者] 点击:
从美妆护肤产品到口红垂直类目的评测,“认真”为颜九带来了粉丝的信任,也带来了商家和品牌的关注。去年双11当天,她通过短视频内容引导成交近100万元,达人店铺“颜九的口红”也于去年5月底正式上线。
“我们发现,像稚优泉、美康粉黛、完美日记这种性价比很高的国货品牌,和颜九的受众契合度高,非常受粉丝欢迎。”颜九的淘宝运营团队、MCN机构微格的运营负责人介绍。18-24岁的学生党构成了颜九粉丝群的主体,对于她们而言,平价新品、国货都具有很强的吸引力。
在颜九的微淘个人主页,如今可以做到可持续化的内容呈现:1分钟短视频保持日更频率,长视频每周1到2个。
从早期一个人的摸索,到大禹文化、微格两个运营团队的加持,在内容达人与平台之间,此类专业内容孵化机构,也充当起重要的桥梁角色。
“我们所做的,更多是帮助达人进行实现最大化的内容变现。比如分析用户的购买行为和消费习惯,把短视频、达人推荐内容图文化、达人直播等适用于淘宝的内容形式有效结合起来,获取渠道和流量的同时,也帮助达人在淘内获得更大的成长空间。”MCN机构微格的内容负责人介绍。而大禹文化,则提供视频后期处理专业的支持,商业变现上的对接和沟通,让达人更专注的投入到短视频内容的创作和拍摄中。
评论分析认为,伴随着内容创业进入“下半场”,商业价值的收割,愈发需要依靠在垂直品类中拥有相当理解和控制力的“中间机构”。2019伊始,淘系平台已经加快了MCN引入动作,平台还将开放专属优惠政策,让更多具有孵化能力的MCN将旗下优质账号引入生态。
无论是对于达人,还是内容孵化机构而言,淘宝强大的内容矩阵和完善的生态体系,都成为赋能内容领域创业创新的基石。每一代像颜九这样的年轻人,凭借着专业领域的知识积淀,也在这里,找到最广阔的舞台。