日本化妆品出口额连续 6 年创新高，中国市场增长贡献最大
时间：2019-01-29 02:55:12 来源：[db:来源] 编辑：[db:作者] 点击：
来源：好奇心日报
按 303 亿人民币出口额计算，日本七成化妆品出口到了中国大陆、台湾和香港三地。
日本化妆品 2018 年出口额延续了此前的涨势。
根据《日本经济新闻》统计，2018 年前 11 个月，日本化妆品出口 4828 亿日元(约合 303 亿人民币)，不但连续第六年创出口金额新高，44% 的增速还超过了 2016 和 2017 年的表现。
按金额计算，超过三成的日本化妆品出口到了中国大陆，排在后面的是中国香港(25.9%)和韩国(10.3%)。如果算上香港和台湾地区，大中华地区占据了去年日本化妆品出口近七成。
《日本经济新闻》分析称，日本的化妆品出口随着 2014 年以后访日游客增加而扩大，出于对进口品牌的青睐，游客在日本买到化妆品后回国可能会继续买。即便前后复购率不变，但是基数增加以后，转化效果就得到乘数放大，以至于日本化妆品出口额在 4 年时间里增长 3 倍。到 2016 年，日本化妆品的出口首次超过进口。
喜欢用日本化妆品的中国消费者大多是觉得，亚洲人的肤质比较接近，日本化妆品比欧美化妆品更适合自己，出于这方面原因，除了大众和高端品类以外，日本药妆也很受中国消费者欢迎。2018 年前 11 个月，中国化妆品进口金额同比增长了 68.6%，是近三年来最快的增速。其中，中国从日本进口化妆品的平均增速达 92%。
2017 年约有 735 万中国游客赴日旅游，近 8 成都购买了化妆品。过去两年中，日本免税店还用增加中国导购的方式来提升中国消费者的购买力度，支付宝也在日本更多店铺中普及，这些都促了中国赴日游客的消费。
而中国消费者的购买渠道，实际上并不局限在品牌专卖店或者商场中。机场和城市里的免税店销售的商品也会被计入出口数据。日经中文网曾报道，日本的免税店在 2017 年 4-10 月增加了 2259 家，而且不仅在三大都市圈，在东北、北陆和四国等地方的免税店也迅速增加。
与此同时，考虑到台湾地区、香港地区和韩国都是中国居民境外游和代购的热门目的地，中国消费者在当地“扫货”最后也在帮助日本化妆品出口数字不断攀升。
中国下调化妆品关税，以及打压代购，也在一定程度上降低了品牌官方渠道进入中国市场的门槛。日妆品牌资生堂在 2018 年第三季度财报会议中表示，要用加大在旅游零售和中国本土的营销来弥补打击代购的负面影响。
去年 7 月 1 日起，洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率从 8.4% 下降至 2.9%。再之前的 2016 年 9 月，国内化妆品的消费税从 30% 降低至 15%。
根据市场调研机构欧睿数据的统计，资生堂排到 2017 年护肤品市场份额第四名。据资生堂 2018 年 11 月发布的第三季度财报，旗下资生堂、肌肤之钥、茵芙莎等高端品牌在中国的销售额是 2017 年的 2.5 倍左右，得益于这部分销售额的增长，资生堂很有可能在 2018 年创下营业利润和销售额的历史新高。
同时在国内，国内护肤彩妆的主力消费人群——年轻女性的人均消费额也在增长。其中，20-29 岁年龄段的年轻女性人均消费额增幅最快，这个年龄段的女性也是消费贡献占比最高的，达 33%。
