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欧莱雅亚太市场收入首超北美,CEO归功中国消费者

时间:2019-02-22 16:55:04 来源:[db:来源] 编辑:[db:作者]  点击:

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来源:第一财经日报

安巩认为:“当人们在汽车、房子这些大件投入更少时,他们会更愿意在小件消费比如美妆产品上犒赏自己。”

近日,多家化妆品巨头分别公布了最新财报,中国市场成为各集团业绩增长的主要引擎。其中,法国化妆品巨头欧莱雅的最新财报中,2018 年销售额为269亿欧元(折合人民币为2055亿元),同比增长7.1%,增幅为近十年来最高;净利润为38.9亿欧元(折合人民币为297亿元),同比增长8.8%。其中,奢侈品部门和活性化妆品部门的业绩实现两位数增长,分别为14%和12%。

值得注意的是,由于中国区的出色表现,欧莱雅在亚太市场的收入首次超过北美,后者中囊括了一直盘踞在欧莱雅集团第一大市场的美国。数据显示,北美市场销售额下跌1.6%至72.3亿欧元(折合人民币552亿元)。

中国市场“口红效应”凸显

欧莱雅集团首席执行官安巩(Jean-Paul Agon)认为,这是自2007年以来欧莱雅在新兴国家业绩最好的一年。日前,在接受媒体采访时,他也指出,欧莱雅在中国的业绩可能跟“口红效应”有关。

他表示:“当人们在汽车、房子这些大件投入更少时,他们会更愿意在小件消费比如美妆产品上犒赏自己。”他直言并不担心这个世界第二大经济体的增长可能会放缓。

在亚太区域,欧莱雅的销售额同比增长为24%。主要归功于活跃的中国消费者、高档美妆的优异表现、东南亚国家市场及旅游渠道的发展。另外,对韩国彩妆公司 Stylenanda(3CE的母公司)收购,进一步强化了欧莱雅在亚洲市场的地位。

此外,电商渠道的发展也是拉动欧莱雅在华业绩的重要引擎之一。 财报中特别提到,欧莱雅的四大部门在中国购物节“双11”都有强劲的数字表现。

安巩在评价年度业绩表现时谈及:“这一年集团有两股强大的业务驱动力,首先,电子商务渠道增长了40.6%,现在占集团销售额的11%;其次,旅游零售业突破了20亿欧元大关,增长了27.1%。”

第一财经记者梳理发现,得益于中国市场强劲消费力的,除了欧莱雅,还有来自美国的雅诗兰黛集团,以及来自日本的资生堂集团。

雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda 在2月6日的公司财报电话会议上指出,未看到中美贸易摩擦对集团业务在中国市场的冲击,奢侈类美容产品需求仍然强劲,中国巨大、增长的中产阶层仍然为集团在该市场提供动力。

Fabrizio Freda和安巩一样,都注意到了电子商务和双11。他指出,中国内地在线销售目前占据了中国市场三分之一的份额,“双11”期间,在线销售暴涨80%。

此外,和欧莱雅的境遇相似,雅诗兰黛在其本土的美洲市场的销售额也遭遇了“滑铁卢”。2018年二季度,美洲市场销售下跌6.9%至12.18亿美元(折合人民币82亿元),上财年同期为13.08亿美元(折合人民币88亿元)。

资生堂集团在2018财年中,中国市场则成为其全球市场中增长最快的市场之一,销售额同比增长32.3%至1908亿日元(折合人民币114亿元),占总销售额的17.4%,营业利润同比增长116.4%至245亿日元(折合人民币15亿元)。其中高端品牌业务业绩表现突出,达到16%。

对于上述三家化妆品巨头在中国市场与全球市场之间的业绩差异表现,上海博盖咨询董事总经理高剑锋对第一财经记者说道,这仍与中国当前消费升级的趋势有关。虽然全球经济有消退之势,但无论是欧莱雅、雅诗兰黛,还是资生堂的业绩表现,都可以看出中国消费者对高端产品的需求仍比较旺盛,对中端产品的需求有一定萎缩,未来两极化趋势会更加显著。此外,高端美妆产品是一种相对更为经济的奢侈品分类,消费者重复购买率也更高一些。

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