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谁爱美妆,谁爱宠物 透视线上代际区域消费密码

时间:2019-01-29 18:02:46 来源:[db:来源] 编辑:[db:作者]  点击:

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来源:经济观察报

你知道90后线上消费喜欢买什么吗?80、70后呢?东部、中部、西部地区的人们又会偏好买什么?

你知道90后线上消费喜欢买什么吗?80、70后呢?东部、中部、西部地区的人们又会偏好买什么?

近日,京东数字科技研究院发布《代际消费洞察报告》、《区域消费洞察报告》,刻画出了线上消费的代际和区域特征。作为首发媒体,经济观察报带你一起先睹报告里有意思的消费偏好趋势,如90后把钱“造”在美妆和电子,80后则是妥妥的育儿达人和消费主力,钱多花在母婴、珠宝上;而就区域而言,中西部地区对家装、家电、家具等房产相关的消费偏好较高等等。

京东数字科技研究院院长孟昭莉对经济观察报表示,伴随着互联网及电子商务的蓬勃发展,大量、多维的线上消费数据得以积累。在中国,线上消费数据具有极强的代表意义,可以借以刻画消费特征及升级趋势。

东北“偏爱”宠物、90后爱美妆和电子

这两份报告均选取线上消费活跃度较高的用户作为样本(每季度至少有一次线上消费),时间周期覆盖2017-2018年,针对不同分析需求进行静态和动态变化的分析。

就地区差异来说,线上消费增长较快的地区主要集中在中部地区,此外东北地区的辽宁、东部地区的山东以及西部的西藏、青海、云南等地增长较迅速。

孟昭莉表示,不同地区出现消费偏好的差异与许多因素有关,包括经济发展、地域文化、生活习惯等。“例如我们分析发现,尽管受房地产市场调整影响,家装产品消费整体表现一般,但2018年中西部地区对家装、家电、家具等房产相关的消费偏好较高,这与国家统计局发布的全国商品房销售数据之间得到了相互印证,进一步印证了2018年中西部房地产市场的相对繁荣。”

另外,2018年,中西部地区对汽车用品偏好显著上升,也反映出随着东部特别是一线城市汽车市场相对饱和后,汽车市场不断下沉的趋势。而例如东北地区对宠物生活消费偏好较高可能更多受地域文化和生活习惯影响。

在代际消费特点上,60前表现出明显的“优享人生”的特征,在家居和生鲜品类上消费多;60后则是家庭至上,消费多在家具家装;70后享受品质生活,酒类和家装是他们最爱;80后花钱多在母婴、珠宝,是妥妥的育儿达人和消费主力;时尚先锋90后钱大都“造”在美妆和电子上。

《代际消费洞察报告》显示出代际之间的消费偏好差异,对于这背后是否代表了消费观念变迁,孟昭莉认为,代际消费偏好的差异也与多方面的因素有关,既包括不同代际用户所处人生阶段不同所带来的消费差异,也包括经济社会发展变化所带来的环境影响。

此外,孟昭莉指出,相对于2017年,2018年90后特别是90-94年出生的用户对宠物生活消费的偏好显著上升,对母婴消费偏好下降,一定程度上反映出年轻育龄群体生育意愿的下降,以及对陪伴的需求上升。

主力军与“两极用户”

在两份报告中,主要通过两个维度为消费者进行了画像:一是品类偏好,即一类用户群体某品类销售额比重/整体用户该品类销售额比重*100;二是品质偏好,一类用户群体消费某品类商品的平均单价/该品类全年龄段平均消费单价,一定程度上反应该年龄段用户相对于整体用户对商品品质的偏好。

品类偏好显示某个用户群体相对于整体水平,对什么商品消费的更多,品质偏好显示对什么商品消费的更贵。通过价量的交叉分析可以刻画出不同用户群体的消费偏好特征,并反映消费变化趋势。

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